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Comment augmenter l’autorité de la page

Vous connaissez peut-être déjà le terme « PageAuthority ». C’est un terme qui a été créé par la société SaaS Moz, et c’est un score utilisé pour prédire le classement d’une page Web dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche. Il s’appuie sur les mêmes données que « DomainAuthority », mais PageAuthority prédit les classements au niveau de la page, et non au niveau du domaine.

De nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprise s’appuient sur les scores PageAuthority (PA) pour comparer des pages spécifiques les unes aux autres, à la fois sur leur propre site et sur d’autres sites. Avoir ce score aide les entreprises à comprendre contre qui elles devraient être en concurrence et comment elles peuvent améliorer leur propre référencement. Lorsque nous évaluons les sites avec lesquels nous devrions travailler pour mon entreprise Due, nous nous assurons toujours de vérifier l’autorité de sa page.

Gardez à l’esprit que PA s’appuie sur des mesures de lien, de sorte que toute tentative d’augmenter votre score nécessitera de travailler à la fois sur votre profil de lien interne et externe. Bien que vous ne puissiez pas influencer directement votre score PA, vous pouvez prendre certaines mesures pour augmenter considérablement vos chances d’améliorer votre PA et votre classement. Cet article décrit cinq des mesures les plus importantes que vous pouvez prendre.

1. Créez des liens vers la page que vous optimisez.

La création de liens se fait souvent au niveau de la page, c’est donc là que vous voudrez concentrer vos efforts. Étant donné que l’AP mesure la capacité d’une page spécifique à se classer, il est essentiel de créer des liens directement vers la page que vous optimisez.

Une grande partie de ce processus consistera à créer du contenu qui attire naturellement des liens. L’une des meilleures façons d’y parvenir est d’écrire un contenu plus long et plus approfondi qui servira de ressource pour vos lecteurs, pour les blogueurs et les journalistes.

Graphique reproduit avec l’aimable autorisation de Moz

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, certains types de contenu reçoivent généralement plus de liens. Ces « gagnants » comprennent des articles de liste, des messages sur le pourquoi, des articles pratiques, des vidéos et des infographies. Le contenu qui est créé et partagé doit également être basé sur des recherches solides. Dans la mesure du possible, donnez à votre public de nombreuses options pour poursuivre son étude d’un sujet, quel qu’il soit. Pour obtenir le nombre optimal de liens (ainsi que de partages sur les réseaux sociaux), l’accent doit être mis sur la création d’un « contenu faisant autorité sur des sujets d’actualité ou d’un contenu bien documenté et prouvé ».

2. Diffusez le jus de lien des pages avec un PA élevé vers celles qui en ont moins.

Une partie importante de l’amélioration de la sonorisation consiste à gérer l’équité des liens sur l’ensemble de votre site. Vous aurez naturellement certaines pages qui ont une PA plus élevée (par exemple, votre page d’accueil) et d’autres qui ont une PA plus faible. Heureusement, grâce à un maillage interne stratégique, vous pouvez aider à répartir cette autorité sur l’ensemble de votre site.

S’il y a des pages que vous souhaitez optimiser, assurez-vous de créer un lien vers elles à partir de pages à PA élevé. L’important est de s’assurer que ces liens internes sont contextuellement pertinents par rapport au sujet. Cela contribuera à garantir une excellente expérience utilisateur et augmentera les signaux des utilisateurs tels que le temps passé sur un site et le nombre de pages vues.

Si vous n’êtes pas sûr des pages de votre site à partir desquelles créer un lien, l’utilisation de l’Explorateur de site ouvert peut vous aider. Cet outil vous permettra de trier vos liens entrants par score PageAuthority afin que vous puissiez vous assurer que vous transmettez autant d’autorité que possible à vos pages à faible PA.

3. Assurez-vous que chaque page regorge de contenu utile.

Il sera extrêmement difficile d’augmenter votre PageAuthority sans un contenu de qualité. Le contenu court, « mince » ou remanié (same-o, same-o) aura du mal à attirer des liens, et il sera peu probable qu’il atteigne un PA ou un classement élevé.

Votre contenu doit être approfondi et complet, c’est-à-dire qu’il couvre tous les angles du sujet abordé. Il doit avoir une perspective unique sur le sujet et doit être suffisamment long pour avoir les meilleures chances d’être classé, tout en offrant une bonne expérience utilisateur.

Graphique reproduit avec l’aimable autorisation de Searchmetrics

Diverses agences ont tenté de déterminer la longueur d’une page afin d’être bien classée. Certains ont estimé 1 600 comme le nombre idéal de mots, d’autres ont rapproché ce nombre de 1 500, tandis que d’autres ont dit 1 200. Au lieu d’être obsédé par un nombre de mots précis, assurez-vous simplement d’avoir fait un travail minutieux pour couvrir votre sujet.

4. Construisez votre DomainAuthority.

Quel que soit l’aspect du référencement, il est important d’optimiser à la fois au niveau de la page et, bien sûr, au niveau du domaine. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de l’AP. Au fur et à mesure que vous renforcez l’autorité de votre domaine dans son ensemble, l’autorité de vos pages individuelles est également renforcée ; Surtout si vous avez une structure de liens internes correctement optimisée.

La création de votre DomainAuthority implique de suivre chacune des étapes répertoriées dans cet article, pour chaque page de votre site. Il s’agit de créer des liens vers différentes pages de votre site (n’oubliez pas les liens profonds !), de supprimer les liens nuisibles, d’optimiser la structure de vos liens internes, etc.

Cela signifie également s’assurer que votre site est optimisé d’un point de vue technique, y compris l’optimisation sur la page, avoir une structure de site propre, utiliser une structure d’URL appropriée, éviter les problèmes de contenu dupliqué, etc. Si l’un de ces composants techniques est manquant, vos efforts pour établir des liens et augmenter l’AP pourraient être moins efficaces que vous ne le souhaiteriez.

5. Supprimez régulièrement les liens nuisibles vers votre page.

Tout le travail acharné que vous faites pour créer des liens peut être annulé si vous avez des liens de spam pointant vers votre page. Ces mauvais liens peuvent essentiellement annuler les avantages de vos bons liens, entraînant une baisse du classement, une baisse de l’AP et même une pénalité manuelle de Google.

Pour identifier ces liens potentiellement dangereux, vous devez régulièrement effectuer un audit des liens. À l’aide d’un outil comme Open Site Explorer (photo ci-dessus), Majestic SEO et Google Search Console, jetez un coup d’œil aux liens pointant vers la page que vous optimisez. Recherchez spécifiquement les liens à l’échelle du site, les liens avec un texte d’ancrage non pertinent et les liens provenant de sites dans des secteurs douteux (jeux d’argent, pornographie, etc.).

Pour supprimer ces liens, commencez par contacter les webmasters responsables de ces sites. Demandez poliment que les liens soient supprimés dans le cadre de vos efforts pour optimiser votre site. Si tout le reste échoue, n’oubliez pas que vous pouvez toujours utiliser l’outil de désaveu de Google pour demander que certains liens soient supprimés de votre profil de lien.

Réflexions finales

Comme pour de nombreux aspects du référencement, vous n’avez pas toujours un contrôle direct sur votre PageAuthority. Il n’y a pas de stratégie rapide ou facile qui garantira le succès. Cependant, l’utilisation des cinq stratégies ci-dessus vous donnera une grande chance d’améliorer à la fois votre classement et PageAuthority, tout en renforçant l’autorité de l’ensemble de votre site.

Qu’ajouteriez-vous à cette liste ? Quelles autres stratégies avez-vous utilisées pour augmenter votre PageAuthority ? Partagez ci-dessous !

SAKHRI Mohamed

Je suis titulaire d'une licence en sciences politiques et relations internationales et d'un Master en études sécuritaire international avec une passion pour le développement web. Au cours de mes études, j'ai acquis une solide compréhension des principaux concepts politiques, des théories en relations internationales, des théories sécuritaires et stratégiques, ainsi que des outils et des méthodes de recherche utilisés dans ces domaines.

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