الاستراتيجية التسويقية الموجهة بالمستهلك 2017

سليماني نورة

  1. الشيطان السياسي
    [​IMG]


    تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أهمية بناء و تفعيل الإستراتيجية التسويقية موجهة بالمستهلك، و مدى تأثير هذه الإستراتيجية على سلوك المستهلك، و قد أجريت الدراسة على مؤسسة "كوندور" لصناعة الأجهزة الالكترونية و الكهرومنزلية، حيث تم الاعتماد على استبيانين الأول موجه للموظفين في مديرية التسويق لمعرفة مدى تبني إدارة التسويق الإستراتيجية التسويقية الموجهة بالمستهلك، أما الاستبيان الثاني فهو موجه للمستهلكين النهائيين لمنتجات مؤسسة "كوندور" لمعرفة مدى تأثير الإستراتيجية التسويقية للمؤسسة في كل مرحلة من مراحل اتخاذ قرار الشراء، و قد تم الاعتماد على التحليل الإحصائي بالاستعانة بالبرنامج الإحصائي SPSS و استخدام عدد من الأدوات و الأساليب الإحصائية، و قد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: - تولي إدارة التسويق في مؤسسة "كوندور" أهمية مرتفعة للإستراتيجية التسويقية الموجهة بالمستهلك، وان كان هناك تفاوت ملحوظ في مستوى أهمية محاور هذه الإستراتيجية، إذ أن استراتيجيات المزيج التسويقي لها أهمية مرتفعة جدا، أما عمليات الإستراتيجية التسويقية فلها بالتقريب مستوى مرتفع، في حين أن الإدارة تولي أهمية عادية لإستراتيجية التسويق المبني على معرفة المستهلك. - إن سلوك المستهلك الجزائري إزاء منتجات مؤسسة "كوندور" ذو مستوى عادي من الأهمية، خاصة في مرحلة الشراء و هذا راجع إلى أن قرار الشراء لمنتجات المؤسسة كان مبني أساسا على السعر المناسب للدخل، كما انه ذو مستوى عادي من الأهمية أيضا في مرحلة ما بعد الشراء و الجزء المتعلق بالولاء، وهذا راجع للأهمية العادية التي توليها إدارة التسويق لإستراتيجية التسويق المبنية على معرفة المستهلك. - توجد علاقة معنوية بين أبعاد الإستراتيجية التسويقية الموجهة بالمستهلك في مؤسسة "كوندور" و سلوك المستهلك الجزائري. - لا توجد فروق ذات دلالة معنوية في سلوك المستهلك الجزائري إزاء منتجات مؤسسة "كوندور" باختلاف السن و الجنس و المستوى التعليمي، و لكن الوظيفة و الدخل قد يخلقان فرقا معنويا في هذا السلوك.
الوسوم: إضافة وسوم
  • من نحن

    موقع عربي أكاديمي أنشئ خصيصاً للمهتمين والباحثين في مجال العلوم السياسية والعلاقات الدولية. تضم الموسوعة مقالات، بحوث، كتب ومحاضرات، تتناول القضايا السياسية، الأمنية، العسكرية، الاقتصادية والقانونية.
  • ملاحظة حول الحقوق الفكرية

    الموسوعة هي منصة أكاديمية للنشر الإلكتروني مفتوحة أمام الكتاب والقراء لرفع المواد وتعديلها وفق سياسة المشاع الإبداعي العالمية، يتم رفع الملفات ومشاركتها عبر شبكة الإنترنت تحت هذا البند، إن مسؤولية الملفات المرفوعة في الموسوعة تعود للمستخدم الذي وفّر هذه المادة عبر الموسوعة ، حيث تعد الموسوعة مجرد وسيلة بين الكاتب والقارئ، إذا كنت تعتقد أن نشر أي من هذه الملفات الإلكترونية ينتهك قوانين النشر والتوزيع لكتبك أو مؤسسة النشر التي تعمل بها أو من تنوب عنهم قانونياً، أو أي انتهاك من أي نوع فيرجى التبليغ عن هذا الملف عبر خاصية "اتصل بنا " الواقعة في آخر الصفحة لكل كتاب الكتروني، علماً أنه سيتم النظر في التبليغ وإزالة الملف الإلكتروني عند التأكد من الانتهاك خلال مدة أقصاها 48 ساعة.