كتاب ما وراء وسائل الإعلام السائدة: الإعلام البديل ومستقبل الصحافة

صدر في بداية شهر أكتوبر الماضي كتاب مهم، عن منشوراتRoutledge ، للبروفيسور ستيفن كوشن Stephen Cushion من جامعة كارديف البريطانية،بعنوان:

ما وراء وسائل الإعلام السائدة: الإعلام البديل ومستقبل الصحافة

Beyond Mainstream Media: Alternative Media and the Future of Journalism

يقدم هذا الكتاب واحدًا من أكثر التقييمات شمولاً لوسائل الإعلام البديلة حتى الآن، حيث يدرس صعود وسائل الإعلام البديلة على مدى العقد الماضي، ويحلل محتواها المتغير واستراتيجياتها التحريرية، ويستكشف سبب تجاوز وسائل الإعلام الرئيسية للحصول على الأخبار والمعلومات.

ويسلط المؤلف الضوء على السبب الذي جعل وسائل الإعلام البديلة اليمينية، أن تبرز في أنظمة الإعلام الوطنية من المواقع اليسارية في العالم الغربي. ومن خلال القيام بذلك، يرى أن وسائل الإعلام اليسارية البديلة، يجب أن تركز بشكل أقل على مهاجمة الصحافة المهنية ،وتركز أكثر على التقارب في عالم الأخبار السائدة للترويج لسياساتها.

وهو يطور منظورًا دوليًا مقارنًا، من خلال شرح كيفية تطبيق النتائج والمفاهيم لفهم قضايا أوسع بكثير، مثل عدم ثقة الجمهور في وسائل الإعلام الرئيسية أو تأثير وسائل الإعلام والأنظمة السياسية المختلفة على إنتاج وسائل الإعلام البديلة.

ولكن ربما الأهم من ذلك هو أن الكتاب، يبحث في الأسباب التي دفعت العديد من الأشخاص، إلى تجاوز وسائل الإعلام الرئيسية، للحصول على الأخبار والمعلومات خلال السنوات الأخيرة.

ومن خلال القيام بذلك، فإنه يأخذ في الاعتبار الدور والتأثير الذي تلعبه وسائل الإعلام البديلة في وسائل الإعلام المجزأة بشكل متزايد والبيئات السياسية الحزبية، على خلفية العداء المتزايد تجاه وسائل الإعلام الرئيسية. ففي نهاية المطاف، واجه الصحفيون المحترفون انتقادات شديدة خلال السنوات الأخيرة بسبب خروجهم عن الجمهور، أو الأسوأ من ذلك، إساءة تمثيل الرأي العام ، وفشلهم في عكس أو فهم اغتراب الناس من المؤسسة السياسية أو غضبهم منها.

أصبح الاختصار ” Mainstream ” الآن مصطلحًا ازدرائيًا يستخدم على نطاق واسع لوصف وسائل الإعلام الإخبارية القديمة، ويمثل الصحفيين المحترفين على أنهم بعيدون ونخبويون ويتبعون بشكل جماعي أجندة ضيقة تعمل على إدامة الوضع السياسي الراهن.

لقد أصبح وسمًا على وسائل التواصل الاجتماعي، مرتبطًا بنشر “أخبار مزيفة” ومعلومات مضللة، حيث يستخدم السياسيون البارزون، ولا سيما دونالد ترامب في الولايات المتحدة، هذا المصطلح لمهاجمة الصحفيين وتقويض ثقة الجمهور في وسائل الإعلام الرئيسية.

يقدم هذا الكتاب تحليلاً نقديًا لحالة وسائل الإعلام البديلة اليوم، يتناول هذه الادعاءات بالإضافة إلى التأكيدات النقدية الأخرى حول وسائل الإعلام السياسية البديلة عبر الإنترنت. وهو يشكك في العديد من الافتراضات الكامنة وراء دور وتأثير مواقع الإعلام البديل، ويطور تقييمًا قائمًا على الأدلة حول تأثيرها على وسائل الإعلام الرئيسية والمناقشات السياسية. ويتساءل، عما إذا كان هناك أي دليل منهجي على أن وسائل الإعلام البديلة، تنشر بشكل روتيني معلومات مضللة حول وسائل الإعلام الرئيسية، أو ما إذا كان المحررون مدفوعون فقط بالنشاط والحزبية، ويخلون من المعايير الصحفية. وما إذا كان مستخدمو وسائل الإعلام البديلة يعيشون في فقاعات أيديولوجية، منفصلة عن “العالم الحقيقي” لوسائل الإعلام والسياسة السائدة.

ظهور وسائل إعلام بديلة يسارية ويمينية جديدة

برزت وسائل الإعلام البديلة في دائرة الضوء في السنوات الأخيرة، بسبب تأثيرها على الأحداث والقضايا السياسية. على سبيل المثال، يُنظر إلى وسائل الإعلام اليمينية البديلة في الولايات المتحدة على أنها حاسمة لنجاح دونالد ترامب الرئاسي في عام 2016 ،وفي الوقت نفسه، اعتبرت وسائل الإعلام اليسارية البديلة في المملكة المتحدة عنصرًا أساسيًا في صعود جيريمي كوربين كزعيم لحزب العمال، ونجاحه الانتخابي النسبي خلال الحملة الانتخابية لعام 2017 ، لكن في جميع أنحاء أوروبا، كانت وسائل الإعلام البديلة في طريقها إلى الازدهار. وفي السويد، تزايدت أهمية المواقع اليمينية المتطرفة، بما في ذلك فريا تايدر، ونيهتر إداغ، وسامهالسنيت. وعلى نحو مماثل، كانت المواقع اليمينية في ألمانيا، مثل Junge Freiheitand وCompact online، تجتذب العديد من المستخدمين، كما حدث في النمسا مع Unzensuriert، وContra Magazin، وInfo Direkt. في حين أن صعود وسائل الإعلام البديلة أصبح متوائما مع السياسات الشعبوية اليمينية الجديدة، فإن هيمنتها مرتبطة بسياق محدد، مع إطلاق بعض المواقع الجديدة في الدنمارك – Den korte avis، على سبيل المثال – ولكن ليس بالعدد نفسه في أجزاء أخرى من شمال أوروبا .و في أمريكا اللاتينية كانت وسائل الإعلام البديلة في صعود، حيث تشكلت خصائصها التحريرية من خلال بيئة الإعلام الوطني الأوسع بدرجات متفاوتة، كان لمواقع الإعلام البديل حول العالم تأثير على المناقشات السياسية الوطنية، وفي بعض الأحيان الدولية. يمكنهم المساعدة في تغذية المحادثات العامة، والضغط على الأحزاب السياسية الرئيسية، وإعادة توجيه أجندة كيفية قيام الصحفيين المحترفين بتغطية ما يحدث في العالم.

وبهذا المعنى، قد يكون من الصعب عزل التأثير الأوسع لوسائل الإعلام البديلة وتفسيره بشكل جماعي ،بمعنى آخر يمكن أن تكون عواقب وسائل الإعلام البديلة عميقة إذا نشرت معلومات مضللة أو كاذبة تمامًا.

دراسة وسائل الإعلام البديلة وتأثيرها الأوسع

على الرغم من التأثير طويل الأمد لوسائل الإعلام الرئيسية، فإن ظهور وسائل الإعلام السياسية البديلة، يمثل تحديًا لسلطتها الصحفية وسلطتها في القرن الحادي والعشرين. ففي نهاية المطاف يمكن للهجمات المتواصلة ضد الصحافة المهنية، على مدى العقد الماضي أن تساعد في تنمية تصورات سلبية عن وسائل الإعلام الرئيسية، وتقويض ثقة الجمهور في الصحفيين المحترفين، ويكون لها تأثير على معرفة الناس وفهمهم للسياسة والشؤون العامة ، ولكن حتى الآن، لا يوجد سوى القليل من التحليل المستدام للدور الذي تلعبه وسائل الإعلام البديلة في تشكيل التصورات العامة للصحافة والسياسة.

على الرغم من أن وسائل الإعلام البديلة قد نمت مكانتها وبروزها خلال السنوات الأخيرة، فإن هذا الكتاب يوضح ضرورة المزيد من التدقيق التجريبي، والفهم النظري لمحتواها عبر منصات التواصل الاجتماعي والإنترنت، وأهدافها واستراتيجياتها التحريرية، وعلاقتها بالمستخدمين ووسائل الإعلام الرئيسية. وهناك حاجة. لم تخضع وسائل الإعلام السياسية البديلة عبر الإنترنت التي تم إطلاقها مؤخرًا لأي بحث أكاديمي مستدام، لا سيما من منظور الجمهور والإنتاج .

تضع وسائل الإعلام الإخبارية البديلة نفسها على أنها أدوات تصحيحية لوسائل الإعلام الإخبارية الرئيسية، كما يتم التعبير عنها في جداول الأعمال أو البيانات التحريرية و/أو يُنظر إليها على هذا النحو من قبل جماهيرها أو أطراف ثالثة. يمكن أن يظهر هذا البديل المضاد للهيمنة على المستوى الكلي للوظيفة المجتمعية، والمستوى المتوسط للمنظمات و/أو المستوى الجزئي لمحتوى الأخبار والمنتجين.

يطرح الكتاب الأسئلة التالية:

ما هو جدول الأعمال التحريري لوسائل الإعلام السياسية البديلة، وهل تغير هذا مع مرور الوقت؟

هل يختلف محتوى الإعلام السياسي البديل عن التغطية الإعلامية السائدة؟

كيف يقوم المحررون والمساهمون باختيار المحتوى وتأطيره، بما في ذلك على منصات التواصل الاجتماعي؟

وإلى أي مدى يسعون إلى تشويه سمعة وسائل الإعلام الرئيسية؟

كيف يفسرون جدول أعمالهم التحريري وقيمهم؟

لماذا لا يتفاعل الناس مع وسائل الإعلام البديلة والسائدة؟ هل يثقون أو يشككون في محتواهم؟

ما الذي يحفزهم على تجاوز وسائل الإعلام الرئيسية للحصول على أخبار حول السياسة والشؤون العامة؟

في استكشاف وسائل الإعلام البديلة، يشارك الكتاب في مناقشات أوسع حول الثقة و(عدم) المشاركة مع منصات إعلامية مختلفة، بما في ذلك وجود ما يسمى بفقاعات الترشيح وغرف الصدى في وسائل التواصل الاجتماعي، وعلى نطاق أوسع حول أنظمة الإعلام والتنظيم ومعايير الصحافة.

يتوزع الكتاب حول تسعة فصول تتناول الطبيعة المتغيرة لمحتوى الوسائط البديلة، والإنتاج التحريري لمخرجات الوسائط عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، وكيفية تفاعل المستخدمين مع المواقع اليمينية واليسارية وفهمهم لها، بالإضافة إلى علاقتهم مع وسائل الإعلام الرئيسية.

يبدأ الفصل الأول باستكشاف كيفية تنظير وسائل الإعلام البديلة. ومن خلال القيام بذلك، تم تحديد تعريف لوسائل الإعلام السياسية البديلة عبر الإنترنت من أجل تحديد العدسة التحليلية للكتاب.

يتم بعد ذلك إجراء تقييم شامل لأحدث الأدبيات الأكاديمية، وفحص محتوى الوسائط البديلة، وتحديد كيف يمكن للأبحاث الأصلية البناء على خطوط بحث جديدة وتطويرها. بشكل عام، وحسب المؤلف فإن الباحثين بحاجة إلى تجاوز دراسات الحالة الخاصة بوسائل إعلام معينة، والتركيز على كل من المواقع اليمينية واليسارية من أجل تطوير نهج أكثر دولية ومقارنة لفهم الإنتاج والمحتوى مشاركة مستخدمي وسائل الإعلام البديلة.

ويحلل الفصل الثاني محتوى وسائل الإعلام البديلة، وبشكل أكثر تحديدًا، كيفية تفسير الخصائص التحريرية لوسائل الإعلام السياسية البديلة الجديدة عبر الإنترنت ،ويقدم المؤلف في هذا الفصل تصنيف لوسائل الإعلام البديلة في المملكة المتحدة، بناءً على تحليل منهجي للمخرجات التحريرية.

وأنه ينبغي النظر إلى وسائل الإعلام البديلة على أنها مرنة وديناميكية، وتتغير في المحتوى والأسلوب والشكل ،الذي يستجيب لتقلبات وسائل الإعلام الوطنية والأنظمة السياسية. وبعبارة أخرى، لا ينبغي عزل التأثير التحريري وتطور وسائل الإعلام البديلة عن السياسة السائدة والصحافة المهنية لأنها مرتبطة بشكل جوهري بتطوراتها.

ويتناول الفصل الثالث كيف قامت وسائل الإعلام البديلة بتكييف ممارساتها التحريرية مع البيئة الرقمية الجديدة. ويظهر أنه كان هناك عدد قليل من الدراسات المنهجية حول العالم التي تبحث في كيفية استخدام وسائل الإعلام البديلة لوسائل الإعلام الاجتماعية، أو كيفية مقارنتها بممارسات وسائل الإعلام الرئيسية.

بالاعتماد على دراسة حالة في المملكة المتحدة حول كيفية استخدام تويتر من قبل وسائل الإعلام البديلة، يكتشف الفصل القليل من التطابق في كيفية استخدام المواقع لوسائل التواصل الاجتماعي في البداية، ولكن بمرور الوقت اتبعت نهجًا مشابهًا إلى حد كبير لنشر المحتوى. يتم تفسير الاستخدام الجماعي للمحتوى الاجتماعي على أنه استجابة للبيئة السياسية المتغيرة وكيفية عمل وسائل الإعلام الرئيسية تحريريًا.

وعلى نطاق أوسع، يرى هذا الفصل أن الاستخدام المتغير لوسائل التواصل الاجتماعي يمثل تعميمًا لوسائل الإعلام البديلة، وتحولًا نحو الممارسات المهنية ومعايير الصحافة المهنية.

ويركز الفصل الرابع على كيفية توصيف وسائل الإعلام البديلة لوسائل الإعلام الرئيسية والصحافة المهنية بشكل عام. وهو يستكشف مدى أهمية وسائل الإعلام السائدة تحريريًا ،في أجندة وسائل الإعلام البديلة في مختلف الدول. ثم يعتمد على دراسة حالة كمية ونوعية لمواقع الإعلام البديل في المملكة المتحدة، والتي تكشف أن العداء تجاه الصحافة المهنية زاد بمرور الوقت، خاصة بين المواقع اليسارية التي غالبًا ما ركزت على مهاجمة التقارير الإخبارية لهيئة الإذاعة البريطانية.

ويبين المؤلف في هذا الفصل أن التصوير والنقد الموجه للصحافة المهنية ،هو انعكاس للبيئة الإعلامية الوطنية الأوسع. أو بعبارة أخرى، من أجل فهم تصوير وسائل الإعلام الرئيسية في وسائل الإعلام البديلة، هناك حاجة إلى فهم الخصائص المتغيرة لأنظمة وسائل الإعلام الوطنية.

وفي الفصل الخامس ركز المؤلف على إنتاج الوسائط البديلة. ويجادل بأن وسائل الإعلام البديلة قد تمت دراستها بشكل ضيق منذ فترة طويلة من خلال منظور تطلعاتهم الناشطة. لقد أظهرت الدراسات حول وسائل الإعلام البديلة، تطور مسار تهجين وسائل الإعلام البديلة، مما يشكل تحديًا للتعريفات الثنائية المتعارضة الطويلة الأمد، بين وسائل الإعلام الرئيسية ووسائل الإعلام البديلة ،وحسب المؤلف فإنهم لم يكونوا يصنعون الأخبار بشكل ساخر من خلال عدسة الناشطين، ولكنهم ينتجون محتوى مميزًا من خلال عملية احترافية ،تتماشى مع أهدافهم التحريرية والأيديولوجية.

وفي الفصل السادس كان تركيز المؤلف، على الإنتاج المتطور بشكل متزايد لوسائل الإعلام البديلة، ولا سيما استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

و يستكشف كيف بدأت الدراسات الحديثة في الاعتراف بشكل كامل، بالاستمرارية المتغيرة في الممارسات التحريرية للصحافة البديلة والمهنية. تكشف المقابلات التي أجرها المؤلف، أن تأطير التغطية يرجع إلى كيفية عمل خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، بطرق قد تؤدي إلى تقويض تأثير مواقعهم. اعتبر العديد من المنتجين الأهمية الإستراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي، في الوصول إلى الناس ونقل أجندتهم، باعتبارها أمرًا أساسيًا بالنسبة لهم ،للقدرة على التأثير على فهم قرائهم للعالم.

تناول الفصل السابع جماهير وسائل الإعلام البديلة. و تحليل وافي لستخدمي وسائل الإعلام البديلة ،ولماذا ينظر لهم كحزبيين بشكل عام، ويتهمون بالسعي وراء أهداف أيديولوجية، ومنفصلين عن وسائل الإعلام والسياسة الرئيسية. وتناول الدراسات الحديثة واسعة النطاق الوطنية وعبر الوطنية، التي ساعدت في رسم صورة واسعة لمستخدمي وسائل الإعلام البديلة، ويؤكد أن هناك حاجة إلى مزيد من الفهم النوعي للجماهير. ويرافع المؤلف ضد الاعتقاد الواسع الانتشار، من أن مستخدمي وسائل الإعلام البديلة ،هم مجرد نشطاء حزبيين منفصلين عن “العالم الحقيقي”. ففي العديد من البلدان، تظهر الأبحاث أن المستخدمين أظهروا أنهم كانوا مستهلكين للأخبار فضوليين للغاية ومنتقدين، ويظهرون مهارات القراءة والكتابة الإعلامية، مع استمرار اعتماد العديد منهم على وسائل الإعلام الرئيسية.

يستكشف الفصل الثامن أيضًا المخاوف بشأن مستخدمي الوسائط البديلة ،الذين يسكنون ما يسمى بفقاعات الترشيح وغرف الصدى، التي تعزز قناعاتهم الأيديولوجية بدلاً من تحديها. في حين تزايد التصور بأن مستخدمي وسائل الإعلام البديلة،قد أصبحوا محرومين من وسائل الإعلام الرئيسية ومدفوعين بمعتقدات شعبوية، ويؤكد المؤلف أن هناك أدلة محدودة لدعم هذا التأكيد.

ويرى أن مواقفهم تحتاج إلى أن تُفهم في السياق الإعلامي والسياسي الأوسع الذي يعيشون فيه، والذي يختلف بشكل كبير بين مختلف البلدان حول العالم، وبين كيف ان الدراسة الاستقصائية التي أجريت في المملكة المتحدة، مع مستخدمي وسائل الإعلام البديلة، أن نظام الإعلام الوطني ،أبلغ عن كيفية تفسيرهم لوسائل الإعلام الرئيسية والصحفيين المحترفين.

يتجاوز الفصل التاسع النتائج الرئيسية للكتاب لينظر في أسئلة أوسع ،حول أهمية البيئات السياسية الوطنية والإعلامية ،في فهم وسائل الإعلام البديلة نسبيًا. ومن خلال القيام بذلك، فإنه يستكشف التأثير الأيديولوجي الأوسع لوسائل الإعلام البديلة، والدور المستقبلي الذي ستضطلع به في عالم السياسة والصحافة.

فهو يدعو أولاً إلى نزع الطابع الغربي عن دراسات الإعلام البديل، لأن العديد من الدول لديها هياكل سياسية ،تحد من الصحافة النقدية أو تفرض عليها رقابة كاملة.

كما أنه يدعو إلى إبعاد دراسات الإعلام البديل ،عن الولايات المتحدة لأن أمريكا لديها نظام إعلامي وسياسي استثنائي ،يخلق المزيد من الفرص لازدهار وسائل الإعلام البديلة (اليمينية) أكثر من معظم الدول الغربية الأخرى.

ويحذر المؤلف من أن التعرض لوسائل الإعلام البديلة ،من المرجح أن يؤدي إلى إثارة السخط العام تجاه وسائل الإعلام الرئيسية، وخاصة صحافة الخدمة العامة.

وأخيرًا، يتساءل لماذا أصبحت وسائل الإعلام اليمينية البديلة أكثر تأثيرًا من وسائل الإعلام اليسارية البديلة، وذلك من خلال مقارنة مصادر تمويلها ونماذج ملكية وسائل الإعلام. ويختتم الكتاب بالقول إن وسائل الإعلام اليسارية البديلة، تحتاج إلى التقارب في عالم الصحافة المهنية -بدلاً من العمل على مسافة حرجة منه، من أجل توسيع نطاق وصولها الأيديولوجي وتأثيرها على المسرح الرئيسي.

بقلم Mohamed Khodja