Tendances SEO 2024 | Andy Crestodina, Lily Ray, Ola King, Mark Williams-Cook, Yagmur Simsek, Barry Schwartz, Daniel Foley Carter

Bonjour à notre incroyable communauté SEO ! À l’approche de 2024,je me prépare pour la nouvelle année. Nous recueillons des tonnes d’idées et d’expériences de professionnels de l’industrie pour vous aider à vous préparer aux changements à venir. Nous avons même organisé un événement qui a mis en vedette nos collègues et certains grands influenceurs SEO. Nous avons discuté de la façon d’élaborer un plan de match SEO gagnant pour 2024. Voici quelques réflexions clés et les principales leçons de l’événement qui nous ont semblé les plus intrigantes.

1. Conversation entre Erin Sparks + Lily Ray + Barry Schwartz :

Erin Sparks : Comment pensez-vous que les progrès du traitement du langage naturel vont avoir un impact sur la recherche en 2024 ?

Lily Ray : […] La recherche va devenir plus personnalisée de la manière dont Google va mieux comprendre, non seulement l’intention derrière une requête en ce qui concerne l’intention du grand public. Mais je pense qu’ils comprendront mieux le chercheur individuel et ce que [les chercheurs] voulaient dire quand ils tapent quelque chose. [Cela sera probablement] basé sur les autres signaux que Google a à leur sujet et les recherches précédentes qu’ils ont effectuées.

Barry Schwartz : Google a annoncé qu’en gros, ils utilisent votre historique en termes de recherches pour créer une expérience plus personnalisée pour vos recherches. […] J’ai demandé à Google combien d’historique vous utilisiez. Ils n’ont pas voulu me le dire, ce qui ressemble beaucoup à Google. Mais nous sommes dans le domaine du langage non naturel. Cela fait beaucoup de moteurs de recherche, comme Google et Bing. Ou parler de ce qu’est la compréhension de la requête, puis peut-être élargir les réponses possibles en fonction de la compréhension de leur requête d’une manière différente. Il se passe donc beaucoup de choses avec la nouvelle… Ils m’ont dit qu’il y avait deux choses, qu’il s’agissait d’élargir les requêtes afin que je puisse faire correspondre plus de documents… Un peu comme le type de fonctionnalité Hidden Gems que nous avons vu.

Erin Sparks : La personnalisation est ce que nous voyons en ce moment, en particulier dans l’expérimentation SGE. Il s’agit donc d’une autre question très vaste ici ; [Pensez-vous] que l’expérience que nous connaissons sous le nom de SGE (Search Generative Experience) va être déployée l’année prochaine ? Barry, qu’en pensez-vous ?

Barry Schwartz : Oui (Ha-ha). Je veux dire, s’ils ne le faisaient pas, je pense que cela surprendrait tout le monde. Je veux dire, c’est disponible pour la plupart des gens maintenant. Et ils sont censés mettre fin [à la version bêta de SGE] ce mois-ci, puis probablement la prolonger. Ou qui sait ? Mais je pense, évidemment, que je serais surpris si SGE et d’autres variantes ne sont pas disponibles l’année prochaine.

Lily Ray : Je fais des allers-retours tout le temps. Je veux dire, ce serait un peu bizarre pour eux de ne rien lancer. Mais je pense qu’il y a différents niveaux de SGE que nous avons vus tout au long de l’année lorsqu’ils ont commencé. C’était assez agressif. Il était partout pour la plupart des types de requêtes. Il prenait toujours le contrôle de votre écran, du moins c’est ce que j’ai vu. Cela a été un gros test, mais maintenant, c’est très limité. Comme maintenant, parfois je veux voir SGE et ça ne se voit pas. […] Ils lanceront probablement quelque chose, mais il pourrait s’agir d’une version très limitée de ce que nous voyons maintenant.

Erin Sparks : Il y a beaucoup de pronostics sur la quantité de trafic que nous allons réellement perdre là-bas en organique. C’est en quelque sorte l’évolution de [quelque chose qui] était plus utile en tant que fonctionnalité sur Google par opposition au trafic de destination, n’est-ce pas ? Je veux dire, rich snippets et répondre à des questions qui n’avaient vraiment pas besoin d’une destination [est] une chose. Mais avec toutes les sources citables qu’il organise (et le fait que ces liens ne soient pas très visibles jusqu’à ce que vous développiez en accordéon et que vous vous empariez de ce lien)… C’est juste cacher le fromage, n’est-ce pas ?

Lily Ray : ça dépend vraiment de la requête […] Je ne sais pas si les utilisateurs ont toujours exigé une vraie réponse de la part de Google. Bien sûr, Google a une raison de créer des choses comme les futurs modèles, et « les gens demandent aussi », mais vous pouvez voir […] c’est assez facile à trouver n’importe où, comme les sentiments des gens sur l’utilisation de Google et ce qu’ils attendent de Google […] Donc oui, je pense que la plupart des gens, en particulier les jeunes, vont probablement aimer SGE et ils aiment ce type de format, mais je pense qu’il y a beaucoup de gens qui montreront (avec le comportement des utilisateurs et avec les données de clics) qu’ils veulent l’ancien truc, comme s’ils allaient continuer à faire défiler et peut-être, ne pas vraiment utiliser SGE, ou trouver ça ennuyeux ou quelque chose comme ça.

Erin Sparks : Sur quels nouveaux indicateurs les professionnels du référencement doivent-ils se concentrer pour mesurer et optimiser efficacement leurs stratégies ?

Barry Schwartz : Concentrez-vous simplement sur DA et le page rank… Je plaisante (Ha-ha). Je pense que tout est toujours une question de conversion. Je veux dire, tout le monde parle de trafic ou de clics… Il s’agit de savoir ce que vous voulez que votre utilisateur fasse une fois sur votre site Web. Et comment faites-vous pour amener ces utilisateurs sur votre site Web ?

Lily Ray : […] Google considérerait la façon dont les gens cliquent et passent du temps sur les sites pour savoir s’ils aiment ou non ce qu’ils voient. […] il y a tellement d’opportunités différentes d’apparaître dans les résultats organiques et il ne s’agit pas seulement des 10 liens bleus tels que nous les connaissons ou de SGE. Il y a beaucoup d’autres opportunités en cours.

2) Les réflexions d’Ola King sur l’avenir du SEO :

Ola King : « Repose en paix, SEO. Le SEO tel que nous le connaissons aujourd’hui est en train de mourir s’il n’est pas déjà mort…

… Mais la bonne nouvelle, c’est qu’il existe différents types de besoins d’information […] Les produits d’IA ne sont pas aussi bons cette année. Je veux dire, même s’ils ont une chance de l’être, ils ont tendance à halluciner […] vous ne pouvez pas vérifier, la véracité de cette information. Vous devez donc toujours vous rendre sur des sites Web ; Vous devez aller sur des sites Web de recherche ou autre. Ce sont les parties où les moteurs de recherche feront encore mieux que les produits d’IA aujourd’hui. Vous avez donc déjà votre source d’information de confiance et vous voulez continuer à y revenir encore et encore[…] Ma conclusion a donc été que tout pouvait bien se passer, pour reprendre les mots de Kendrick Lamar. Tant que les gens sont à la recherche d’informations et que les moteurs de recherche essaient d’aider les gens à trouver des informations, l’industrie du référencement sera également entraînée tout au long du voyage.

Ola King : « John Mueller à Brighton SEO le mois dernier a mentionné que le référencement est à la poursuite de Google, Google chasse les utilisateurs. » Ainsi, le référencement doit suivre les utilisateurs.

Système de contenu utile d’Ola King

• C’est l’humain d’abord.
• Il récompense le contenu qui satisfait l’UX.
• Il ne récompensera pas le contenu qui ne répond pas aux attentes des visiteurs.
• Il applique un signal à l’échelle du site.
• Cela affecte tous les contenus, pas seulement les contenus inutiles.

À quoi ressemble une bonne expérience Page, d’Ola King

• Bons Core Web Vitals
• Pages servies en toute sécurité
• Optimisé pour les mobiles
• Nombre optimal d’annonces
• Interstitiels non intrusifs
• Navigation facile dans les pages et les sites
• Hiérarchie de site appropriée

Rechercher Expérience Design CheatSheet de Ola King

• Orientation vers l’utilisateur : placez les utilisateurs au cœur de vos préoccupations et comprenez leurs intentions et leurs préférences. Créez du contenu qui résonne.
• Comprendre les bases de l’expérience utilisateur.
• Navigation transparente : créez une navigation intuitive et sans effort, un design réactif et des parcours et des chemins rationalisés.
• Pertinence contextuelle : alignez le contenu sur le contexte de l’utilisateur, optimisez stratégiquement les mots-clés et offrez des expériences de contenu personnalisées.
• Accessibilité et inclusivité : Respectez les normes d’accessibilité. Concevez pour répondre aux divers besoins et capacités de vos utilisateurs.
• Engagement du contenu : Maximisez l’engagement de l’utilisateur et les éléments multimédias.
• Décisions basées sur les données : utilisez d’autres sources de données utilisateur au-delà du référencement, effectuez un suivi et des analyses de routine des performances.
• Synergie collaborative : Combinez les processus entre les équipes marketing, UX et client.
• Objectifs communs : assurez-vous que tous les canaux de communication ont les mêmes objectifs.
• Pratiques éthiques : créer une durabilité à long terme plutôt que des gains à court terme.
• Voix de l’utilisateur : Rechercher activement et intégrer les commentaires des utilisateurs. Assurer une amélioration continue basée sur les connaissances des utilisateurs.
• Conception/écriture : Pour divers besoins et capacités des utilisateurs.
• Intégration automatisée : Offrez un système de rétroaction centralisé.
• Obtenez des données quantitatives : de l’expérience utilisateur, y compris FullStory, CrazyEgg, Hotjar, LuckyOrange.
  Soyez conscient des préjugés sociaux, culturels et ethniques.
• Affectez un concepteur d’expérience de recherche : ou tirez parti de votre équipe UX.
• Alignez les objectifs UX et SEO.
• Collaborez à la conception de modèles : et concevez des systèmes avec UX/Design.
• Impliquez l’expérience utilisateur : dans les revues de contenu de haut niveau.
• Adoptez des expériences multimodales.

1. Quelques points intéressants sur le référencement de Yagmur Simsek :

Yagmur Simsek : Le rôle du marketing de contenu Al pour les startups B2B

Personnalisation et ciblage améliorés : Cela permet aux startups B2B de créer un contenu hautement personnalisé. Cela améliore l’engagement avec des publics professionnels spécifiques.

Création et distribution de contenu efficaces : Cela aide les startups à rationaliser le processus de création de contenu.

Des informations basées sur les données pour affiner la stratégie : cela fournit de grands volumes de données avec des informations pratiques sur le contenu qui fonctionne ou ne fonctionne pas.

Une stratégie de création de contenu rafraîchie (Human + Al Collaboration) de Yagmur Simsek :

Remue-méninges → la recherche et la planification de la génération d’idées assistée par l’IA → la recherche automatisée et la planification pilotée par l’intelligence artificielle Création de contenu → Révision et révision de la

création
de contenu améliorée par l’IA Révision et édition
→ Distribution et promotion → Distribution optimisée et promotion alimentée par l’aluminium

Yagmur Simsek : « L’équilibre n’est pas quelque chose que vous trouvez, c’est quelque chose que vous créez – Jana Kingsford », donc notre approche pour la planification de contenu avec le soutien de l’IA est de trouver l’équilibre :

R&D et Éditorial + Collaboration Al : Référencement des articles Experts + Équipe éditoriale Collaboration : Contenu approfondi/articles

d’experts Équipe éditoriale + Al Collaboration : Pages de destination/annuaires
Équipe éditoriale + Collaboration Al : Guides/tutoriels

4) Excellente performance, d’Andy Crestodina :

Andy Crestodina : « Je veux commencer par entraîner l’IA à ressembler à mon public. Et puis je vais entraîner l’IA pour qu’elle soit comme moi-même. Tout comme moi. Ce sont deux choses très distinctes ; deux types de formation distincts. Et si vous le décomposez à nouveau, sur notre liste, ce sont les domaines où nous devons entraîner l’IA pour comprendre notre public. Si [l’IA] ne connaît pas le public (comment ça se passe), comment allons-nous nous connecter ?

Entraînez l’IA à ressembler à votre public :

• Etude d’audience
• Remue-méninges d’idées
• Rédiger les contours

Entraînez-le à être comme vous :

• Rédiger les premières ébauches
• Créer des publications sur les réseaux sociaux
• Créer des visuels
• Rédiger un texte de marketing par e-mail
• Effectuer des modifications SEO
• Rédiger des descriptions
• Conversion d’un format à l’autre

Andy Crestodina : « Créez un personnage alimenté par l’IA et entraînez-le à ressembler à votre public »

Exemple d’invite :
Créer un persona pour un directeur marketing (titre du poste) d’une organisation à but non lucratif de 10 millions de dollars (taille de l’entreprise) (catégorie Entreprise) dans le Midwest américain (géographie) dont la mission est de fournir un meilleur accès aux ressources de soins de santé dans les communautés mal desservies. (Objet social) Les objectifs de cette personne sont de créer des campagnes de collecte de fonds plus efficaces grâce au marketing numérique et également de promouvoir leurs événements. (Défi d’affaires) Incluez des détails spécifiques sur les objectifs, les points faibles et les critères de décision pour la sélection d’une entreprise de marketing des médias sociaux. (Critères de décision pour l’achat de mes services).

Ainsi, après avoir créé et amélioré votre persona IA, vous pouvez lui poser des questions utiles pour générer le bon contenu et prendre les bonnes décisions commerciales. Quelques questions, par exemple :

• Quelles informations vous aideraient à être plus efficace dans votre travail ?
• Sur quelles publications sur les réseaux sociaux êtes-vous le plus susceptible de cliquer ?
• Quelles informations êtes-vous le plus susceptible de rechercher ?
• Quelles études de recherche appuieraient vos initiatives actuelles ?
• Qu’est-ce que vous détestez le plus dans la recherche d’une nouvelle agence de marketing ?

Andy Crestodina : Les machines ne peuvent pas (encore) bien faire ces choses :

1. Prendre position (leadership éclairé)
2. Connaissez intimement votre public spécifique
3. Tirez parti des relations, faites-vous des amis
4. Créer des versions vidéo d’articles détaillés
5. Où les LLM réussissent-ils et où échouent-ils ? Réflexions tirées du discours de Mark Williams-Cook et Daniel Foley Carter :

Les LLM sont doués pour :

• Traduction linguistique
• Récapitulatif de contenu
• Génération de contenu
• Aide à l’écriture
• Répondre aux questions
• Corriger l’orthographe et la grammaire
• Aide à la programmation
• Classification (détection des spams)
• Simplification de contenus complexes
• Écriture stylisée (application de Poe à x)
• Personnalisation
• Poser des questions à ChatGPT
• Reconnaissance vocale
• Imiter les dialogues
• Analyse des sentiments

Les LLM ne sont PAS bons pour :

• Actualités
• Bon sens
• Mathématiques/comptage
• Gestion des scénarios inhabituels
• Humour
• Consistance
• Stratégie de haut niveau
• Être factuel 100% du temps
• Être respectueux de l’environnement
• Comprendre le contexte
• Raisonnement et logique
• L’intelligence émotionnelle
• Toute recherche axée sur les données
• Représenter les minorités
• Rappel/mémoire étendue

Note finale : Cela ne couvre qu’environ 10% des informations discutées lors de notre événement, mais nous voulions nous assurer que vous aviez au moins un bon avant-goût de tout ce qui s’est passé. Chaque conférence peut être revisitée en format vidéo, et vous savez où les trouver. Donc, si vous avez quatre heures pour obtenir des informations sur le référencement, n’hésitez pas à nous rejoindre.

Je ne vous souhaite que le meilleur des succès. Et préparez-vous pour ce qui sera sans aucun doute une année 2024 riche en événements !