Coup de gueule : Google mange notre déjeuner et ce n’est pas une coïncidence
Google abuse de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne. C’est dommage car Google a longtemps été considéré comme un géant bienveillant, avec des succès qui en ont fait un empire à l’origine dû au fait que ses produits (comme Google, Gmail, YouTube et Chrome) étaient meilleurs que ceux de la concurrence.
Aujourd’hui, Google semble avoir perdu son avantage concurrentiel technologique (notamment face à Microsoft/OpenAI), et parvient à faire croître ses revenus grâce à ses pratiques anticoncurrentielles.
Au cours du procès antitrust intenté par le DOJ l’année dernière, il a été révélé comment Google a maintenu une part de marché de 91% sur le marché de la recherche : en payant 26 milliards de dollars par an à des tiers comme Apple et Firefox pour s’assurer qu’il reste le moteur de recherche par défaut.
Cette année, Google déploie deux autres stratégies qui vont décimer un grand nombre de médias et d’éditeurs de sites web indépendants.
De multiples mises à jour de recherche visant à pénaliser les sites affichant de la publicité ou des liens
d’affiliation De l’HCU de septembre 2023 à la mise à jour de base de mars 2024, Google a annoncé de nombreuses mises à jour qui ont eu un impact négatif sur les éditeurs de sites Web indépendants, dont beaucoup ont perdu jusqu’à 90 % de leur trafic de Google. Le fait que ces mises à jour semblent avoir affecté de manière disproportionnée les sites monétisés via des liens d’affiliation est révélateur, car le canal de marketing d’affiliation est l’un des rares à pouvoir rivaliser avec Google Ads en termes de campagnes de performance.
Suppression des cookies tiers sur Chrome
La suppression des cookies est un autre moyen trouvé par Google pour finir de décimer les médias et les éditeurs de sites web indépendants. Avec une part de marché de 65 %, Google Chrome pèse tellement lourd dans l’écosystème web que la décision de Google de ne plus prendre en charge les cookies dans son navigateur populaire marque la mort du cookie, un outil utilisé par la plupart des sites web pour accumuler des données sur leur audience et les suivre ailleurs sur le web. Certes, Google prétend vouloir protéger la vie privée des utilisateurs pour justifier sa décision, mais en réalité, Google accumule beaucoup plus d’informations que les cookies ne peuvent en révéler à travers ses différentes propriétés et son réseau publicitaire.
Google ne s’arrête pas là. Pour « aider » les petits poissons qu’il tente d’écraser, Google travaille sur une solution de remplacement de cookies appelée Topics API, qui permettra d’associer certains thèmes à chaque utilisateur sans révéler son identité… Une approche beaucoup moins efficace que les cookies pour les éditeurs. De plus, cette API permettra à Google d’accumuler encore plus d’informations sur chaque utilisateur des sites qui utiliseront cette API.
